10月15日，茅台集团在举办的酱香酒文化推广活动及2026新品发布会上，宣布了华茅酒的新款上市。这款53%vol、500ml的华茅酒定价为488元每瓶。这是茅台经过多年的外部合作后，首次将华茅品牌重新纳入自营管理，显示了其对此品牌的重视。华茅的历史可以追溯到19世纪末的“成义烧房”，与赖茅和王茅并列为茅台的三大历史烧房之一，具有重要的文化和历史价值。

在活动上，茅台集团的党委副书记兼总经理王莉亲自出席并发表讲话，强调了华茅的文化深度和历史传承。根据21世纪经济报道的记者了解，此次新品发布也是茅台“全面向C端”战略的一部分，新品将首先在“i茅台”平台上销售，接着再拓展至其他经销渠道。酒业评论人士肖竹青指出，华茅酒的新发布不仅是对品牌历史价值的挖掘，还在优化“2+N”产品结构方面起到积极作用，同时与赖茅和王茅实现错位发展，避免品牌间的内卷现象。

华茅品牌早在1988年便已注册，但多年来并未受到重视，直至2018年茅台决定重启品牌，推出了华茅、华茅·传承1862、华茅·鉴藏等产品。起初，这些产品的运营由外部合作公司管理。2018年底，茅台与华昱集团合作，由其旗下的华昱健康酒业负责相关产品的推广和销售。华昱高速的发展借助与多地大商的合作，迅速壮大，2019年起，北京华夏国酒销售有限公司也参与华茅的运营，助推品牌拓展。

在酱酒热潮的推动下，华茅的销量显著增加，从2018年的3.5亿元增长至2020年的5.8亿元。但随着热度的消退，依赖团购渠道的华茅也面临着挑战。华昱高速的业绩显示，2024年后其酒类销售收入有所下降，这给了茅台重返自营的机会。华茅作为茅台历史的核心资产，其自营管理能更好地对产品定位、定价和品牌传播进行把控，以保证品牌的长期价值，避免价格倒挂和库存积压等问题。

新推出的华茅酒基于和义兴产区的优质基酒，进一步体现了茅台对这一产地的重视。新品于10月16日至20日在“i茅台”平台上限量发售，单日仅投放560瓶，总计2800瓶，发布当天即被抢购一空。

对于“三茅”品牌的运营，茅台采取了不同的策略，赖茅由贵州赖茅酒业操作，主要在中石化便利店销售，并取得了显著的销售成绩。与此不同的是，王茅与京东平台进行合作，依靠强大的电商渠道扩展市场。整体来看，茅台近期对赖茅的关注度较高，认为赖茅将成为其品牌战略的重要组成部分。而此次推出新款华茅酒，亦可能提升其在茅台产品线中的战略地位，为未来的市场布局奠定基础。